为保障事情或工作顺利开展，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面计划。那么什么样的方案才是好的呢？本文是小编为大家找到的网站推广宣传优秀10篇，希望对大家有所启发。
网站的推广 篇一
2010年2月中旬至3月中旬，课题组通过分层抽样方式抽取江西省域内的南昌、上饶、赣州、宜春、新余5个样本地区展开对本地居民接触当地报纸网站的问卷调查，课题组随机发放问卷365份，回收有效问卷307份，有效问卷回收率达到84％，符合研究要求。课题组后期应用SPSS统计软件进行数据分析，得出研究结果。
调研数据及分析
当地居民对本地报纸网站的认知度。公众认知度这一数据有利于了解区域性报纸网站被当地居民认识和知晓的程度，反映出区域性报纸网站在本地居民中的推广程度。从本次调查的数据来看(见表1)，当地居民只有38％知晓本地报纸网站的存在，对报纸网站的认知度偏低，推广力度亟待加强。
登录当地报纸网站的意愿指数。调查数据表明，超过50％的居民在知晓当地办有报纸网站后选择愿意登录和浏览，表明本地报纸网站对当地居民具有一定的吸引力，通过网站推广策略的实施，完全可以吸引较大规模的潜在用户群(见表2)。
是否登录过当地报纸网站。调查显示，只有23％的受访者曾登录过本地报纸网站(见表3)，与上述56％的登录意愿指数有较大差距，其中因不知道网址而未登录的占调查用户的37％，这一数据表明区域性报纸网站亟待加强对自身网站及网址的介绍宣传，借此进一步开发潜在用户和增大用户规模。
登录当地报纸网站的目的。从用户登陆的目的和动机来看，获悉本地资讯排在首位，超过了50％的比值(见表4)。由此看来，区域性报纸网站在和新浪、搜狐等门户网站、中央权威媒体网站的眼球争夺战中，突出资讯的本土化特色不失为出路所在，也将是区域性报纸网站的立身之本。
用户获悉当地报纸网站的渠道。本次调查发现，48％以上的受访对象是通过谷歌、百度等搜索引擎了解到当地报纸网站的，说明通过搜索引擎查找所需信息已成为用户的网络行为习惯之一(见表5)。搜索引擎与网站用户渗透存在紧密的关联性，而因工作原因知晓和接触当地报纸网站成为用户的第二大认知渠道，人际传播及广告宣传等方式也有利于帮助用户建立起对当地报纸网站的认知。
用户对网站整体服务及设计的评价。调查与收集用户对网站整体服务及设计的评价，属于对用户满意度高低与否的一种测量，可反映出用户对网站功能和服务的实际感受与期望值的差异程度。
从调查数据看，用户对区域性报纸网站给出良好评价的仅占17％，美誉度指标值偏低；而一般评价则达到了69％，说明区域性报纸网站有待于在内容、服务功能及设计方面做出进一步改良(见表6)。
研究结论
身处庞大的互联网信息海洋，实施科学有效的推广策略有利于进一步提升网站传播效果，产生更好的传播效益。但从以上调研数据看，区域性报纸网站在推广方面仍存在以下问题：因针对网站的宣传和推广力度不够，公众对区域性报纸网站的认知度偏低；网址推广等方面存在欠缺，造成具有登录意愿的潜在用户与实际登录用户产生较大差距，未能充分吸引和开发潜在用户群；用户对网站功能和服务的实际感受与期望值存在一定差异，亟待以提升用户满意度来推动网站的进一步推广。一对区域报纸网站加强推广的策略思考
从理论上来说，网站推广的方式基本E可以分为两类：一类是传统的推广方式，即线下的推广方式；另一类是基于Internet的推广方式，即线上的推广方式。立足本土用户视角，充分研析和探讨区域性报纸网站的系统性推广策略，当下已极具现实性和紧迫性。
着力广告营销，提高区域性报纸网站的知名度。无论做什么，如果没有学会叫卖，没有学会自我推销，最终等于什么也没有做。这个广告学上的准则，同样适用于区域性报业网站的宣传推广。当地居民对本地报纸网站的认知度仍不够，这一问题的症结与网站宣传推广意识欠缺息息相关。目前看来，与商业网站等相比，传统媒体网站自身的广告宣传意识仍待提升，而区域报纸网站在这一块的差距则更大，直接影响到网站访问率和市场份额的提升。在《南方周末》、《中国经营报》等报刊上，经常可以看到整版的如新浪、搜狐、2lCN等商业网站广告，这些广告不仅气势磅礴，而且在创意、诉求等方面均形成鲜明的特色。与此相对比，一些区域性报纸网站在内容建设与技术开发方面投入了大量人力、物力和财力，但却忽略了对公众的宣传和普及，没有促进公众对网站的了解和使用。在当下媒体资源极度丰富而注意力资源有限的环境中，极易让网站陷入一种“锦衣夜行”的尴尬境地。通过广告营销加大区域性报纸网站的知名度，提高公众对网站的认知度是网站推广中的一项重要策略。在宣传平台的选择上，则可形成“线下”+“线上”的全方位整合营销态势。
报纸、杂志、电视、广播、户外广告、印刷品等传统“线下”广告媒体仍有不可替代的作用，通过支出合理、效果优化的多渠道广告媒体选择和搭配，使网址、域名或网站名称在尽可能多的地方出现，展示出网站特色及个性，以此提高网站知名度，促进公众对区域性报纸网站的认知。携程网的成功经验就颇具启示――从2001年开始，携程网就在机场、火车站、宾馆门口，甚至全国各地的大街小巷发送制作精良的会员卡，这种推广方法使得携程网成为了我国现在最大的旅游服务网站之一。
网络广告的投放也是让公众接触到区域性报纸网站的一种有效方法。由于网络广告具有投资低、宣传范围广、表现形式灵活、目标准确的特
点，往往能收到较好的效果。选择知名度高、流量大的合适的网站进行有偿广告推广，或与其他网站建立交换链接，形成合作推广态势，都有利于带来较稳定的访问流量。
提升用户满意度，夯实网站推广之基石。广告投入等推广方式对提升区域性报纸网站的访问量固然重要，但如果网站内容少，服务单一，仍不能稳定现有用户和吸引潜在用户。因此，在与大小网站的眼球之争中，为用户提供丰富的内容和强大的功能，提升用户满意度是一种最有效和最具竞争力的网站推广方式。
网站要吸引用户，第一靠内容，第二靠服务。区域性报纸网站提高用户满意度的途径也体现在丰富内容传播和增强服务功能方面。在网站的内容和服务的质量不断提高的过程中，点击率、PV、用户注册数会相应加速提高，更多的注意力会由于内容和服务质量的提高而转化为忠诚度，这将为网站的长期推广打下坚实的基础。
具体而言，区域性报纸网站提高用户满意度可从以下路径入手。
在新闻报道上下功夫，增加用户浏览网站的价值报偿。如突出本地新闻特色及品牌，满足用户对本地资讯的需求，并坚持信息的全面性、时效性，注意打造有别于商业门户的时评言论等；增加新闻链接，提供更多的背景资料、新闻分析、追踪调查、新闻照片、视频报道等。
突出实用信息，满足用户多方需求。过分偏重于新闻报道会造成信息的不平衡，甚至流失大量的用户。因此，区域性报纸网站也应注重当地实用信息的收集和，以此作为吸引用户和满足用户信息需求的重要手段。人们上网除了阅读新闻以外，更多时候是在寻找实用信息。“为读者生活提供全面信息”(Informationforlife)也应该是区域性报纸网站胜出的渠道所在。
提供周到周全的服务，为用户提供良好的网上体验，加大用户的满意度。网站不仅是一个新闻传播机构，同时也是一个服务机构，谁的服务最能满足网民的需求，谁就能赢得网民的青睐。目前，我国区域性报纸网站在服务上做得还不够，一般只提供在线读报、博客、论坛等服务，而商业门户网站服务种类名目繁多，提供诸如免费邮箱、个人主页、网络社区、博客、聊天室、在线游戏、股票分析、在线翻译等功能，以此来抓住网民的鼠标点击率，来留住网民的心。区域性报纸网站对此应予以关注并借鉴，除了技术层面多提供用户日常需要的服务功能，在网站设计上也要注意符合在线环境下用户的使用习惯，进行各种功能和链接的合理设置，遵循和体现以人为本的原则，对网站结构、首页编排、导航性能、栏目视觉元素等进行优化，体现网站的易用性和对用户的亲和性。
重视搜索引擎的网站入口作用，搞好优化开发。区域性报纸网站也要切实重视起搜索引擎作为互联网入口的作用，借力搜索引擎实现网络营销。有报告显示，搜索引擎在网站推广途径中有效性高达87％。而根据CNNIC的统计，截至2009年6月底，中国网民规模达3.38亿，其中搜索引擎用户规模已达23457万人，占网民总体的69.4％。
网站的推广 篇二
有很多地方传统媒体做出与网络媒体融合的决策之前并没有考虑自身的基础条件是否适应这种发展，也没有考虑过当与网络媒体融合之后更深层次的发展，更有甚者完全不知道自己为什么要与网络媒体融合，所以这些融合算不上真正意义上的融合，只能算是迫于形势的摆设而已。如果是在这种状况下，强行走这条传统媒体与网络媒体结合的路，那么所导致的结果就如同邯郸学步，根本就不了解自己的下一步该如何走，到最后一无所获。
做网络媒体，最主要的任务之一就是官方网站。将一个传统媒体的官方网站做好最主要的靠两点，一个是网站内容，另一个就是推广，也就是我们通常说的人气。
首先，我们就要考虑如何做好网站的内容。第一点就是网站的设计。一个好的网站离不开一套好的设计。这里的设计指的是人性化设计，那么我们就要充分考虑到我们制作的网站是否人性化，比如网站的版块规划是否合理，网站的设计风格是否大众化，最关键的是网站的设计是否便捷。一个版块规划不合理，版式平淡落后，设计繁杂琐碎的网站，大多数人都会在登陆之后不到30秒的时间就会选择关闭网页，并且再也不会第二次访问。第二点，扩大网站互动功能，增强网站的吸引力。要认真做好网络的互动功能设计，如在线客服系统工具、论坛等等。这种互动功能设计一定要有创意，充分展示自身特点和独特的风格。第三就是不断提高网站内容的更新速度。一个全是旧新闻的媒体网站，绝对是没有生命力的。就地方媒体而言，网站设计还必须充分体现本土化特点，因为我们所建的网站最终的服务对象定位就是地方的老百姓，本土化特点，可以有效提高网站的点击率。
其次，就是做好对网站的推广。这个说起来简单但做起来不简单。现在网上有很多推广方式，比如搜索引擎推广、微博推广、QQ推广等。一个网站适应哪种推广方式需要根据自身情况而定。笔者将网站的推广分为广域性推广和区域性推广两种方式。针对地方媒体来讲，要做的推广模式是显而易见的，那就是区域性推广，因为地方媒体的服务定位就是当地的群众，所以我们就可以做一些比如与传统媒体同时推广、与市内的其他知名网站和知名度较高的广告公司联手推广等等。
如果能将这两个任务做好，基本上就已经搭好了传统媒体与网络媒体之间的桥梁。在这之后我们所要考虑的就是应当如何正确地将其发展下去。笔者认为总体思路应该是：依靠传统媒体优势，立足传统媒体平台，紧跟地方建设步伐，打造媒体网站新貌，力争社会效益、经济效益双丰收。只有坚持走本土化路线，服务好当地的人民群众，才能达到公益与盈利双赢。
网站的推广 篇三
很多网站运营商为了尽快地达到营销目的，采取各种各样的推广手段，对网站进行推广，结果却欲速则不达。这是求之过急造成的，其实针对不同的网站类型，应该采取不同的推广手段，切忌人云亦云，一切照搬。因此，网站推广要因地制宜加以分析和总结，结合现有资源，制定出自己个性化的推广方案，这样的网站推广才会更有效果。
网站运营商要明白一个原则，网站建设，网站产品的营销，网站内容的充实，无一不围绕网站推广这个主题，一切为网站推广服务。网站推广是网站持久发展的必要条件，也是网站吸引人气，实现盈利的基础。正可谓好酒也怕巷子深，你把酒酿好了，别干等着，想办法把巷子开阔起来，把人吸引进来，你的酒才会更有价值。否则，只能是孤芳自赏，岂不可惜。互联网的不断发展，越来越证明了网站离不开推广，网站推广这个课题越发显得重要，同时网站运营者必须要明白推广是一件长期、系统的工作，是为网站服务的，是不可或缺的。
网站推广的首选是搜索引擎，借助各类搜索引擎的帮助，让用户找到网站，这是很直接，很有效的。除此之外，通过邮件群发的方式，通过信息，论坛，QQ消息等形式，都是推广的不错手段。以家居网为例，家居网2008年开始在来好运信息网的相应分类中投入关键词广告后。给网站带来了不少的流量，而通过ADKC的EDM邮件直销广告，把每期活动定期投放给目标客户，也收到不错的效果。另外，家居网借助名人作用，邀请知名书法家秋江先生，画家孙岱婵女士等，以真品书画作品为网站造势。扩大了网站知名度。提高了网站品味，这些都为网站推广起到了积极推动作用。
说到网站推广，就不能不说网站内容，诚然，一个没有内容的网站是不会长久的，正如家居网总裁张福新所说：网站内容是网站的生命力所在。因此，网站推广不能忽视网站本身的内容，网站要有丰富的内容和互动活动，这样才可以使人气持久，粘住用户的一个前提就是有足够的内容让用户来访后有收获。他们就会一来再来，成为网站的忠实群体，这一点很重要，不要忽视。网站内容是网站推广的基础，二者相得益彰，互相依靠，不注重网站的内容，推广的价值就会削弱；不注重网站的内容，推广带来的客户也是看一眼就走了，不会留下来，留不住用户是网站推广的败笔。充实网站内容的最好办法就是建立一支网站维护队伍，每天进行网站内容添加，进行网站维护，让网站天天都有新内容。
有了丰富的网站内容，进行有效的网站推广会起到事半功倍的好作用。诚然，一个成功的网站离不开建站、网站推广、网站运营这三个环节，这三个环节是一体的，是互相依赖的，但网站推广是其中最重要的。换句话说网站没有得到好的推广，就不可能实现运营成功，也就不可能实现网站的成功。所以，可以说网站推广是一个成功的网站的生存根本，是每一个网站运营商都需要加以重视的。
网站的推广 篇四
近年来，企业都在网络营销中投入了一定的人力财力，大部分企业在市场上找一些做网站的公司或者自己企业内部非专业人士做出个简单的网站页面，结果都是收效甚微，导致企业慢慢对网络营销失去了信心。最主要的问题就是网站设计没有结合企业营销理念，而是简简单单的网页内容的堆砌。具体表现在以下几个方面：
1.企业网站的规划。网站作为企业网络营销的一个重要手段，规划是一个很重要的步骤。大部分企业没有规划策略，或者与企业的营销策略脱节，仅仅实现了一个网页内容的堆砌。
2.企业网站的定位。很多企业不知道自己要在网站上表现什么内容，往往是由网站制作的公司进行资料的筛选，而网站制作的公司在对于企业的营销和市场策划几乎一无所知的情况只能按标准化格式来运作，不能体现企业的个性化内容和服务内容。定位几乎都是产品展示，基本很少包含客户引导性信息，互动形式单一，网站更新速度缓慢，网站浏览者不能通过网站了解企业的丰富信息。
3.企业网站的设计。企业网站大部分采用通用模板设计制作，色调大众化，颜色搭配简单但不一定适合企业的风格，企业网站为了宣传企业形象，大众化的采用Flas，而专业设计人员的花费很高，企业往往进行简单的模仿抄袭式的动画设计，与企业形象相差很远。而且网站首页的这种动画设计在实用性上来讲不是很合理。
4.企业网站的推广。企业网站基本不做什么推广，号称做了推广的，也不外乎是在几个大的门户网站花不少钱做了广告，或者是搜索引擎的关键字推广服务。花钱不少，收效甚微。
5.企业网站的管理。大多数网站几乎无管理，长时间不更新的企业网站占很大部分的比例。
二、合理进行企业网站设计
企业网站的设计要从网站浏览者角度出发，结合企业营销方案，进行合理化设计。
1.企业网站要有一个明确的定位，是针对最终用户，还是针对企业的商，还是针对内部的员工、企业管理的页面。针对的对象不同，就要有不同的网站布局和规划。比如，针对最终客户，要给的是产品的详细的介绍，公司产品相应文化的对应介绍，以及更多的产品的促销的信息，企业与客户之间的互动交流的及时性和简便性；针对商的页面，就要强调公司产品的长期可经营性，系列产品的优势，品牌的价值，以及合作伙伴的详细分类介绍及各级别享受产品折扣情况；针对于企业内部管理的页面就要简洁明了，易用，而且路径要相对隐蔽。
现在的情况是，企业的网站往往不知道自己的网站的首页面应该搁放什么样的内容，自己网站的合理架构应该是个什么样子，只是由于“引领式的消费”，随波逐流放上了自己的企业网站。缺乏对企业电子商务的规划和认识，缺乏对企业网络营销重要性的认识。
所以，对于企业网站来讲，只能是一步一步的按企业需求和市场需求的阶段来实施企业电子商务的市场化。对于国内中小型企业来讲，电子商务或者更为简单一些的网络营销是企业发展的一个重要的筹码，可以简单有效的实现自己产品的全国销售及全球销售，但不可急于求成，急功近利，应该有目标有计划的实施企业的电子商务营销的项目。
从简单的企业产品的介绍，企业品牌的推广的简单的推广型的企业站点，发展成为与客户互动交流的企业自己的B2C的电子商务的平台，这是与时俱进的，不是一蹴而就的。
2.有了好的规划，还要有专业的技术人员来实施细节的技术问题，而这一点尤为重要。就好像一个熟读兵书战册的人，却没有带兵打过仗一样，好的钻石更重要的在于它的切工。
企业首页的动画设计，对于企业的品牌推广和形象推广是很有必要和作用的，所以，在企业进行品牌宣传和形象推广的时期内，在网站的首页实现动画的效果是一个不错的选择；假如企业目前的重点不是进行形象推广，而是产品推广和渠道推广，那么企业网站的首页动画设计便会造成一些访问缓慢，且达不到效果的后果，就像再好的药也要对症才能体现出它的价值所在是一样的。所以，手段是一样的手段，只不过大家排列组合的方式不同，就显示了不同的功力而已。
企业网站颜色的选择，也要根据企业产品特点，企业文化特色，选择不同的色调来体现。这不仅需要专业的眼光，更需要专业的人员进行调色的工作。在当前国内企业网站的发展来看，更多的是选择传统的广告公司进行专业的企业推广宣传的设计工作，那么企业网站仍然要跟企业主题推广相结合且相互促进。
3.企业网站的推广不是花越多钱越好，更不是花越少钱越妙。推广工作本身就是一个合理利用现行的各种推广方式，针对于企业的当前发展规划，进行各种宣传方式合理搭配的技巧性的设计，推广工作本身看的就是投入合理的资金达到推广的最大化效果。而这些，并不是一个简单的投入产出比能够解释清楚的事。
4.企业网站的管理要根据企业的发展状况，及时的调整网站的内容，推出一定时间内的企业推广推广主题，内容保持更新。不能够千年不变，要根据客户的认可程度等可分析项，逐步完善整个网站的内容框架和服务框架。
三、总结
网站推广范文 篇五
1、确定网站推广的阶段目标。如在后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。
2、在网站运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。
3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。 下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。
案例：某网站的推广计划（简化版） 这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。 该网站制定的推广计划主要包括下列内容：
2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；
4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；
5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：
第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏 [NextPage] 站长工具
第二，网站推广是在网站正式之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。
第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和初期通常都需要进行这些常规的推广。
第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。
第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。
第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。
网站的推广 篇六
[关键词]二手网；网站推广；服务
[中图分类号]F752 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）10-0055-02
随着计算机及网络技术的飞速发展，Internet应用在学生群体中越加广泛，而在这其中，网上购物已经日渐普及，很多人都通过网络来购物。网络购物给广大消费者带来了极大的好处，不出门就可以购买到心仪的东西，因此网络购物越来越受到消费者的青睐。近年来，在各大城市以及一些高校，二手网站开始普及，比如二手书城、二手电脑、二手车等，各种二手东西的交易开始流行，因此二手网对于我们学生来说并不陌生，而且这种模式易于被高校学生所接受。莆田学院（以下简称“莆院”）的二手交易网站就是在这样的背景下建立的，根据莆院的实际情况，并做了充分的调查分析之后，设计好网站的建设风格等元素，就着手开始了网站建设，到现在莆院二手交易网站，正处于推广时期。
1 校园二手市场的分析及消费心理分析
1.1 二手市场的基本情况
在莆院，通过对3800人进行问卷调查，我们发现大部分人的闲置物品数量大部分在9～15件，甚至，有接近1/3人闲置物品数量在15件以上。时代在快速发展，人们的生活水平也在提高，大学生活四年购置的商品，按照2/8原则，有80%的东西是积满灰尘的，但是这些东西的价值还在，实用性还在，这些东西放在一起，可能就不止一个箱子的问题了。大部分闲置的物品当中，生活用品类、服装、鞋子、首饰、挂件，电子用品、MP3、手机等，都各有一定的比例。这些用品均为可二次利用的商品，特别是电子产品，首饰，挂件等。对于很多毕业生而言，这些拿不走未来可能还用不到的教材是没有多大价值的，但是对于小学弟小学妹而言，如果能够低价购买这些图书，可以省掉一笔不小的开销。
而在调查分析报告中，我们得出有94%的人是愿意出售自己手中的闲置物品，这为二手交易市场提供了充足的货源。
1.2 学生消费心理分析
作为一名还依赖于父母的大学生，其消费心理主要是：求实、求廉、求新。他们关注的重点是产品是否复合其在学习生活中的需要。他们在购买之前会对产品进行了解和比较，来判断其是否具有使用价值。对于二手产品，他们最关注的就是价格是否低廉，当然作为一名年轻人，大学生也非常关注产品的时尚性及新颖性，他们渴望拥有潮流产品。
2 网站推广策略分析
网站的推广成功与否是网站成功与否的关键因素。那么在高校内而生的二手网站的推广则在注重网上推广的同时，更应该结合本校的实际情况制定合理的推广方案。
因此对莆院的二手网站的推广，由于莆院二手网站是属于校园网站，针对其所处的特殊环境，使得网站的线下推广成为可能。因此，本文主要从线上推广和线下推广相结合的方式进行分析。
2.1 线下推广
所谓的线下推广就是结合莆院的一个特有情况及其所拥有的媒体方式来进行网站介绍和推广。主要有以下六种方式：
（1）校报宣传。通过由二手网站制造带有新闻价值的新闻信息让校报记者关注，从而登上莆田学院报的间接的宣传。利用这样的一个间接方式可以节省网站推广的广告成本。
（2）横幅、海报。定期在三大校区拉横幅，内容可以是网址、登入方式、功能等，用简洁语言表达。并制作大量的富有创新意识的海报，在展板张贴。由于学校的范围有限，各个校区的人流量都能得到保证，是网站宣传的一个很有效的突进。
（3）发送宣传单。将宣传单制作成书签、小漫画本等形式发放。由于学生的求新心理及特有的经常与书打交道的情况，这种方式可以让宣传单得到一个很好的知晓率。
（4）举办公益活动。设置一个组织部，负责联系社会上的慈善机构并由本网站在校内承办相关的慈善活动，并定期举办。利用事件营销，使得学校从上而下的传达网站的信息，并获得良好的口碑与美誉。
（5）口头宣传。由于二手网所面对的对象为莆院的学生，关系营销将会彻底的体现它的优势。因此，口头宣传亦人脉宣传将会是一个很好的途径。
（6）张贴宣传标语。校园内一般会张贴标语来警醒或激励学生。网站建设者可赞助或自发这些标语的制作，来提高网站的知名度。标语张贴的地方可以是校园道路两侧的灯箱、楼道的墙壁上、洗手间的内墙上等。但要注意宣传标语的载体制作一定要美观，能被学校许可，并能吸引学生的注意力。
2.2 线上推广
线上推广，因其推广成本低廉且迅速，成了网站推广的主要方式。
（1）QQ群网站推广法。由于学校的特殊情况，一般每个校区或是每个系与专业都会建立自己的群来传送消息，因此，利用QQ群进行的推广将会大大提高其宣传的力度。但使用此方法要忍辱负重，不怕被踢。另外，由于在QQ群中，发送邮件可以使用群发功能，因此，更要充分的利用此功能，但是一定要设计好邮件的内容，尽量简洁明了，避免成为垃圾邮件。可以制作专门的电子宣传单，再赋予生动的视觉感受与音觉效果来增加它的浏览率。
（2）搜索引擎网站推广法。搜索引擎的功能就是整合所有的网络资源，网民通过关键字词的搜索就能找到自己想要的内容。搜索引擎的使用到后期一般都会变成SEO推广，SEO推广的最好方法就是要让自己的网站代码规范，使用搜索量大的关键词，提升网站的访问，内容要独特且少重复。同时，可以利用优秀的文章，在文章中设置网站的链接，来增加网站的点击率。
（3）论坛网站推广法。一般在高校中都会有一些论坛，我们可以在论坛上注册账号，把签名设置成二手网站的链接，发表一些热门的话题或有争议的内容，并自己顶自己帖子，来提高网站的访问率。
（4）微博宣传。可以借鉴论坛的推广方法，在自己的微博上发表热门话题或有争议的内容，通过关注别人和@自己的朋友来增加浏览率。同时，可以制作一个关于网站的相关视频放到微博上。
（5）友情链接。与校内的其他网站交换链接，就是把对方网站当做自己的一个频道在网站上推广，这样互相推广，互相帮忙，可以扩大它的点击率。
3 服务策略分析
对网站而言，服务是非常重要的一个内容。无论是对于网站自身而言，还是从顾客角度而言，服务都会影响着网站内商品的交易率。而网站的服务必须要贯穿始终，从网站的建设初期到壮大成长期，必须坚持本网站的服务理念不动摇。即使是你做得足够大，也要关注网站的一线反应，并逐渐完善服务。
三株、飞龙等传统企业，貌似巨无霸，最后却因为忽略市场细节的变化、忽略服务而轰然坍塌，留给后人无数的反思。那对于服务，我们应该怎么做呢？
首先，作为一线客服，你必须要敬业。网络的客户群体，用户各式各样，群体不同、身份不同，需求点不同。你必须要有耐心。倾听顾客的心声，并从字里行间来寻找顾客的关注点。并对顾客的关注点加强服务。要充分的了解你所提供的产品与服务。其次，很多客户对于本网站的浏览与购买都属于初级者，这时你必须要真诚与热情。要做到回复及时，建议真诚。对于我们的一些活动，比如网站所推出的活动等可能还不是很了解，所以客服人员在遇到这些问题时，要认真的为用户解答。同时，有什么优惠活动，也要及时的在网上，让每个参与的顾客都能享受到我们的优惠。再次，提供完善的售后服务。如在顾客遇到问题的时候，要及时找到问题所在，及时解决问题。之后也可以通过回访的方式了解客户的满意度，不断地进行改进，争取为客户提供更好的售后服务。还有，例如允许七天无理由退换货等方式，来保障顾客的利益，让顾客更放心地进行交易。最后，可以提供一些特殊服务来增加顾客的黏性和忠诚度。例如，在二手网站中，推出类似于淘宝的淘金币活动的，金币或积分活动，使得客户在浏览或是购买产品之后还能再次或持续的关注本网站；腾出空间作竞猜专区，可以与金币或积分活动相结合，使得顾客能对网站多做停留，或是更充分地浏览本网站。
莆院二手网站的成功，将极大地促进莆院物品的合理利用，还可以提高物品的使用价值，为社会节省大量资源。网站推广却是莆院二手网成功的关键环节，因此，必须建立一个优秀的团队，并站在顾客群体的角度上，充分利用莆院的推广平台，做好莆院二手网站的推广。
参考文献：
[1]夏青浅谈网站推广策略[J].经济师，2007（3）.
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[4]冯英健网站推广常用方法[N].中国企业报，2001-11-26
网站的推广 篇七
Abstract： This article mainly studies and discusses the agricultural information website promotion at present and offers improving suggestions from the angle of information promotion effectiveness to promote the construction of agricultural websites in China and improve the quality of the agricultural site receiving rate， letting more agricultural website audience have convenient， effective access to information and helping the promotion of agriculture website information.
关键词： 信息传递；农业网站信息；有效推广
Key words： information transmission；agriculture website information；effective promotion
中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）27-0020-03
1 关于国内外网站信息理论的研究
1.1 国内农业网站信息的研究 如何让农业网站信息得到好的推广，国内尚没有直接的对“推广”进行研究。但是关于如何提高农业网站使用效率及利用率，网站的建设，信息化的促进等方面提出了许多建议。国内学者王斌，刘勤朝（2012）建议利用农业信息服务网站这一平台，建立网站推广、专家指导、专辑辐射、基层服务等方式，通过农业网站、手机短信、“三农”热线、视讯平台、科技专题、技术培训、信息简报、典型引路等渠道进行农业信息服务。霍韵婷（2012）则从国外经验谈认为实现中国农业信息化需要加强政府领导，落实资金扶持；整合信息资源，提高信息化水平；强化服务主体，丰富服务形式；普及信息技术，培养专业人才。刘瑞（2012）则从信息构建的角度研究了我国农业网站，提出用信息构建的思想来指导农业网站的建设，以此来提高我国农业网站的建设质量和整体水平，促进农业信息的推广。张宁（2010）则剖析了农业网站现状，主要对农业网站需要重点设计的内容以及构建网站的具体过程进行了重点强调。彭华（2008）则对农业网站的构建流程进行了调查分析，并针对农业网站设计过程中存在的问题，构建了评价体系。
1.2 国外农业网站信息的研究 国外信息技术发展较快，信息普及及推广面也较大，所以关于农业网站信息方面的研究较少。国外学者NaLshaat Sayed主要关注信息利用率和网站使用效率，提出利用IA理论进行网站信息的构建，旨在高效地组织和管理农业网站信息，使目标受众能够在网站中更有效地获取信息，更好地满足他们的需求。并从6个方面体现网站IA的中心内容：一是“自上而下”与“自下而上”的方法；二是组织；三是导航；四是检索；五是标引；六是受控词表、分类法和主题。其对于网站信息构建的研究主要集中在定义、核心思想、方法、设计步骤等方面，以及网站的评价研究。
2 农业网站信息推广背景及现状
2.1 我国农业网站信息推广背景及现状
2.1.1 我国农业网站信息推广背景 农业信息化是推动我国农业现代化的关键力量。农业信息网站的目标是农业资讯、服务广大农民，在我国农业现代化建设中发挥着重要作用。各级农业部门应高效地整合农业信息资源，构建完善的农业网站，使其成为宣传农业政策、“三农”信息、实现电子商务的重要平台。因此，为了推动农村信息化建设，加强农村信息服务，政府加大了对农业网站的建设力度，以及对农业信息的推广，提高信息利用率，使农业网站可以有效地为农业、农村、农民服务，对推进“三农”改革与发展，促进农业现代化，以及实现农业信息化都具有重要的理论价值和现实意义。
经过多年来农业部门大力发展农业信息服务，我国农业信息化基础已明显改善：“村村通电话”、“乡乡能上网”完全实现，广播电视“村村通”基本实现；覆盖省、地市、县的农业网站群基本建成，各级农业部门初步搭建了面向农民需求的农业信息服务平台；农业生物环境信息获取与解析、农业无线传感网络等信息技术已经在农村综合信息服务、农业政务管理、农业生产经营以及农产品流通等领域开展了相关应用推广工作，发展迅速；“县有信息服务机构、乡有信息站、村有信息点”的格局基本形成。同时，农村网络覆盖面积不断加大，这就促使农业网站的建设规模进一步扩大，成为了信息的主要渠道，其作用日益突出，各地农业信息网站的建设水平也有了很大的提高。在“十五”期间，各级政府部门积极实施金农工程规划，逐渐建立了农业网站，建设范围从省级推广到市、县，有些地方延伸到乡村，各类农业和涉农网站迅速崛起，呈现出政府主导化、功能多样化、发展社会化的趋势。但是农民虽然有网上，但是没有上农业网站，利用农业网站信息的意识，农业网站信息定位不明确等问题使农业网站的信息推广没有到达充分效果。（中国现代农业的信息化之路，农民日报）
2.1.2 我国农业网站信息推广现状 据统计，我国农业网站数量已达3.1万多家，其中政府建立的有4000多家。全国100%的省级农业部门设立了信息化职能机构，97%的地市级农业部门、80%以上的县级农业部门设有信息化管理和服务机构，全国97%的地市和80%的县级农业部门都涉及信息化管理和服务机构，可以直接向农民传递信息的农村信息员已发展到18万人，初步建立从上到下的农业信息化队伍，形成从中央到地方的农业信息组织体系”；建立了以中国农业信息网为核心、集20多个专业网为一体的国家农业门户网站，及“科技教育信息网”、“种植业信息网”等子网络；农业部在全国累计布设8000多个信息采集点，在农业、畜牧、水产、农垦、农机等领域形成了33条信息采集渠道，开发了农村供求信息全国联播系统；国家电子政务重点工程“金农工程”启动，以政府农业部为基础的、由行政管理服务体系、农业图书情报服务体系和民间团体组织形成三层服务体系。
2.2 国外农业网站信息推广背景及现状
2.2.1 国外农业网站信息推广背景 美国农业信息化起步时间早，而且在信息化的发展水平居世界前列，其突出特征表现在信息化设施完善、职能化和个性化服务质量高、组织化程度高、法制化管理得力等。通过发展农业信息化，美国农业形成了科技生产力和信息生产力的综合运用，特别是农业信息服务业的产生与发展大大促进了农业产业结构优化，推动美国农业经济发展方式向知识型、科技型、资源节约型、效益型及结构优化型方向转变。在农业信息化建设上，采取了政府投入与资本市场运营相结合的投资模式。政府围绕市场建立起了强大的政府支撑体系，为农业信息化创造发展环境，通过政府辅助、税收优惠和政府担保等提供一系列优惠政策，刺激资本市场的运作，推动农业信息化的快速发展。政府对农业的补贴和财政转移支付，大量的不是直接用于补贴农产品生产，而是通过加强农业信息化建设的办法让农业和农民受益。以政府为主体构建了庞大、完善、规范的农村信息服务体系，如美国国家农业数据库（AGRICOLA）、国家海洋与大气管理局数据库（NOAA）、地质调查局数据库（USGS）等规模化、影响大的涉农信息数据中心（库），对农业发展产生了很好的推动作用。政府拥有和政府资助建设的数据库，实行“完全开放”的共享政策。政府每年还拨出10亿美元的农业信息经费保证农业信息系统的正常运行。在农业信息资源的管理上，形成了一套从信息资源采集到的完整的立法管理体系，并注重监督，依法保证信息的真实性、有效性及知识产权等，维护信息主体的权益并积极促进农业信息资源的共享。
2.2.2 国外农业网站信息推广现状 可以看到，在一些农业产业化发达国家中，农业网站的发展、农民对网络的依赖程度比其他行业高，同时农业网站也积极地促进了农业信息化的发展。近年来，随着信息化程度不断加强，农业类网站日益增多，信息服务的地位不断加强。
然而，国外农业网站的建设仍存在许多不足之处，对网站信息的推广起了阻碍作用。例如：网站总体规模方面偏小，不够均衡分布；信息更新不够及时，信息内容单调乏味；网站内容发生重复的现象较多，实用性较差等。这些问题在一定程度上限制了网络信息服务的实用性、实时性和交互性。美国的农业网站无论是在内容丰富程度、还是在农业信息资源开发利用、数据库开发、电子商务、用户咨询、用户意见反馈等方面，都做得非常优秀。（陈越洋《关于国外农业网站信息的研究》）
3 存在的问题
由以上背景可知，我国政府部门十分重视农村信息网站的建设，并且出台的多种有效措施，已经在很大程度上促使了农村网民规模进一步扩大，以及农业信息的传播的扩散。农业网站作为信息平台，担任着信息传播的关键角色，并且信息资源的推广方式在很大程度上影响着农民的使用效率。因此，必须在我国农业网站信息推广上下功夫，让农民最快，最方便地获取和各种信息，提高农业网站的使用效率。我们随机的选取了30个综合农业网站进行网上调查及观察，我们发现尽管农业网站在政府的大力扶持与帮助下稳步提升，但是，在农业信息的推广的重要细节上仍然有许多问题尚未解决。我们发现的主要的问题如下：①大部分农业网站存在着信息内容重复的问题，而且信息对象缺乏针对性和准确性，例如在国家法规上来说，许多农业网站都有这一板块，但是在这一板块中有针对农民的法规，也有针对相关农业企业扶持的法规，还有关于农村整体或农产品等方面的法规。在这一板块中将许多法规在国家农业部网站的资源进行了整合，但是没有将相关分类做的更加详细或更加明确。②除了一些权威性的农业网站以外，有许多农业网站在广告上覆盖了页面的大部分，给人以内容杂乱感。而且在网页视觉效果上也较差，让人不能一下子条理清楚，并轻易的找到所要寻找的信息。③许多农业网站信息资源比较分散，缺少信息的组织和管理。例如在供求信息板块，没有分地域的，种类的供求信息，感觉只是信息的堆积，另外，许多过期的信息没有进行处理，网站中提供的信息更新不及时，滞后现象严重。其次，信息资源目标定位不明确，不知道是给农民看的，还是给相关农业企业或个体户等人群看的。④有些农业网站在服务方面，缺乏实际操作性，例如让农民下载手机客户端，扫描二维码等比较复杂的互动形式。没有考虑农民的实际状况。⑤另外，从我国农业网站的排名上看我国农业网站的访问量，目前排在前十的农业网站访问量还是很有限的。（见表1农业网站综合排名）主要原因是农业信息门户网站的服务对象以农民居多，而农民信息意识薄弱，大部分农民的信息认知能力较低，其次农民访问网站时间因工作原因十分有限，所以总体来说对农业网站信息内容的利用率不高。因此，农业网站信息的推广应该根据农民（或相关个体户等人群）的实际情况，以目标人群的需求为出发点，以农民能容易接收的方式及时地农业方面的相关资讯，从而高效地服务于农民的生产和生活。基于上述种种原因，本文主要运用整合营销传播和信息科学的相关理论，让理论与实际相结合，对我国现阶段农业网站信息的推广现状展开深入细致的分析，为了帮助农业网站信息的推广，提高我国农业网站的利用率及使用率。主要对我国农业网站信息如何有效的推广进行了研究，并给出具体的有效的推广建议。
4 我国农业网站信息有效推广的建议
4.1 针对农业网站对象（主要指农民）的有效推广 ①结合我国农民普遍的状况，农民对网上使用互联网还不够普遍，所以在网站形式上建议与传统传播方式相结合的方式，传统的传播方式有：打电话、播放CD光碟、发宣传单、栏板牌等方式，为了将农业网站信息与传统方式相结合，可以将线下的传统方式对网站信息进行补充说明（尤其是对农民们的利益），另外可以进行捆绑结合，即通过线下传统方式对网上信息进行订购服务，可以以发送短信，或周刊的方式。②通过广泛的农技站资源，农技站附近对互联网的普及较强，而且有针对农民的电脑培训信息，可以与农技站进行合作宣传，对农技站附近的农民进行“发财致富”的免费培训，从而让他们上相关的农业网站，对农业网站的资源进行利用，让农业网站的信息得到有效推广。③农业网站还可以和当地的各大种子、饲料、农具等销售渠道商进行合作，在各个销售点进行网站信息的推广活动，还可以进行农民需求及行为的相关信息调查，从而制定出符合他们习惯的策略。
4.2 针对农业网站内容的有效推广 ①首先在网站的定位上需要明确，如果是针对农民的信息，应该主要针对不同类型的农民需求对网站进行规划（特别针对综合类网站而言），体现在网站模块的设计上应该对地区，农作物种类或其它相关进行分类。这样一目了然，方便寻找，让信息更容易，更有效的推广。②加强网上及网下的宣传力度，为了更加快捷的实现用户信息、搜索信息“一站通”，以及对网上农产品分销数据库、供求数据库、价格信息数据库、预测分析数据库等的整合，可以通过线下对特定农民用户提供与传统方式相结合的服务，例如可以通过打电话、发短信或登记等方式进行农民网上供求信息，再通过网站方将回应的信息通过传统方式反馈给农民。③还可以充分利用每个村的联系人，受教育程度较高的大学生、村干部等资源，与他们进行合作，对网站信息进行定期的推广活动。（可以专门雇当地的大学生兼职，让他们为农民进行免费的相关电脑培训及资料收集等活动）
5 结语
农业信息网站的目标是农业资讯、服务广大农民，在我国农业现代化建设中发挥着重要作用。为了推动农村信息化建设，加强农村信息服务，我们必须提高农业网站的有效推广，提高信息利用率，使农业网站可以有效地为农业、农村、农民服务，这也对推进“三农”改革与发展，促进农业现代化，以及实现农业信息化都具有重要的理论价值和现实意义。
参考文献：
[1]中国现代农业的信息化之路[N].农民日报，2013（6）.
[2]（美）Nashaat Sayed.Information Architecture—the Concept lJ J. Mississippi Libraries，2002（4）：105-106.
[3]陈越洋。关于国外农业网站信息的研究[J].农业网络信息，2010（09）.
[4]霍韵婷。从国外经验谈如何实现中国农业信息化[J].吉林大学，2012.
[5]乐冬，赵颖文。我国农业网站运营中的问题及其对策[J].农业网络信息，2011（4）.
[6]左雄。我国农业网站建设研究综述[J].图书与情报，2007（07）：54-58.
网站的推广 篇八
［关键词］中小企业；网络营销；网站建设；网站推广；策略
随着社会经济的快速发展，信息技术得到了飞速的发展，网络已经进入到社会的各个行业之中，为其带来了新的活力，同时也带来了巨大挑战。如何使网络发挥最大的作用，成为各个企业尤其是发展不稳定的中小企业必须考虑的一个问题。网络营销是网络时代下发展起来的一种新型的营销手段，它有着传统营销手段所不具有的优势，如传播范围广、速度快、跨越时空、形象生动、互动性强、具有虚拟性等。并且，在网络上，人人平等，就算是中小企业也可以通过网络途径与平时无法企及的大企业进行相对平等的竞争，占领传统上只有大企业才能够占领的市场，为中小企业的发展创造出一个相对比较宽松的发展环境。中小企业为了更好地利用网络环境发展自己，必须建立自己的营销网站，并且做好推广和维护工作。
一、中小企业网站建设与推广的重要性
网站已经成为了企业与顾客之间进行信息沟通的主要渠道，也是企业进行网络营销、网络宣传的重要前提条件。建立一个拥有本公司名称和商标命名的域名，建立属于公司自己的独立网站，可以将本公司的产品简介、企业文化、售前以及售后服务等相关的信息在上边，更方便顾客进行了解，为顾客提供一个了解本企业的平台。营销网站在初建立阶段，其作用主要就是将本企业的信息放置在网站上，就像是利用大众媒介这个平台为自己的企业打广告、做宣传，在这一阶段主要要做的工作就是利用网站做好产品宣传、展示，将自己推销出去，让更多的群众知道自己的企业以及产品，建立一个良好的品牌形象，吸引更多的潜在客户，拓展自己的市场。在自己的企业营销网站上，企业可以随时随地无限量地进行信息的扩充，不受第三平台的限制，这比通过传统媒介进行广告宣传给顾客传送的信息要多很多，也更加方便顾客的查询。随着全球企业营销网站数量的增多，域名注册现在就像商标注册一样，一般采取注册在先的原则。因此，那些想要进行网络营销的企业，应该尽早地进行域名注册，占领先机。很多大企业现在都已经进行了营销网站的建设，顾客在面对大量网站的时候，往往会眼花缭乱，不知如何下手，他们很少有耐心一个一个访问，尤其是那些不知名的中小企业，很多网络访问者会直接忽略。网络经济是一种注意力的经济，谁吸引住顾客的眼球，谁就赢了一大半。如何引起顾客的注意力呢？此时，就需要中小型企业做好网站推广工作，其重要的工作任务就是要让顾客知道企业网站，并且愿意点击进入查看内容，这关系到企业能否成功地打开网络市场，进行网络营销。
二、中小企业网站建设与推广的现状
企业营销网站是企业进行网络营销的总根据地，代表着企业在网络空间中的形象，网站建设的质量好坏，直接与企业网络营销的效果挂钩。因此，如果企业想要成功地打开网络市场，进行网络营销，首先要建立具有高质量的企业营销网站。纵观我国企业网络营销网站的建设情况可以发现，我国的各个大企业都很重视网络营销工作，并且依靠雄厚的资金实力，他们往往都会购买一些比较有名、点击量比较高的网站的广告服务，为自己的网站打广告，提高自己网站的知名度，并且都会聘请专门的网络人才组成专门小组进行营销网站的维修和推广工作，网站质量比较高，因此，他们网站的知名度，企业网络营销工作取得的效果都比较好。反之观看中小型企业，拥有自己企业网站的企业数量就比较少，并且这些拥有自己网站的企业，由于资金、人才等各方面的限制，网站的内容、排版一般比较简单，并且更新速度也比较慢。经过调查发现，很多中小型企业的营销网站质量与企业形象都不符，无法发挥营销网站的最大功能。经总结，中小型企业营销网站的建设和营销工作中存在的问题主要有以下几个方面。
（一）网站建设的意识还比较模糊
尽管我国大型企业的网站建设工作在1999年的时候就已经开始了，但是依然存在网站建设的目的以及主要面对哪些目标受众都没有明确的规划、网站的排版不合理、功能简陋、质量差、无法真实地展示企业的形象、客服工作不够完善，客户咨询得不到及时的回复等问题。大型企业都存在这么多问题，更不用说缺乏资金、技术、人才支撑的中小型企业了。
（二）网站设计和规划不够合理，缺乏独特的个性和良好的管理
现在我国的很多企业网站的内容存在同质性，网站排版设计、内容安排，甚至很多企业网站的首页动画画面都类似。这样，所有的企业网站几乎都相同，难以突出独特的企业理念以及企业个性，没有特点的公司，自然无法吸引潜在顾客的注意力。并且，大多数企业没有形成一个专业的网络设计、维修、营销工作团队，他们的网站策划人员和技术人员根本不懂网络营销，在进行网站设计的时候，虽然能够考虑网站页面的美观性，但是却忽略了网络营销的知识渗入。另外，很多企业疏于对网站的专门管理、网站内容更新率低，内容不吸引人，对顾客的引导工作做得不够到位，不能够制订出个性化的服务方针，甚至有很多网站的客服工作人员态度差，这会给企业带来不好的负面影响。
（三）域名保护意识淡薄
企业的网站域名就相当于企业在网络世界的商标。随着信息技术的快速发展，网络市场也逐渐全球化，这给本来就缺乏质域名的我们带来了更大的挑战。而我国很多企业对域名的认识不够全面，域名保护意识薄弱，已经出现过域名被国外的企业抢先注册的情况，这给企业带来了巨大的损失。这就提醒我们，保护网上商标，积极地进行网站的注册是非常重要的。
（四）推广方式单一，推广效果较差
网站的推广是网络营销工作顺利进行的前提条件。虽然现在很多企业都已经认识到了网站推广的重要性，但是，中小型企业受到资金、人员的限制，他们往往无法建立网站设计、维修与推广的专门队伍，也没有充足的资金进行网站的宣传工作，因此，很多企业的网站知名度和浏览人数都不高。并且，企业的网站推广方式比较单一，他们往往只是向服务商购买网站排名服务和搜索引擎的登陆，虽然也取得了一定的效果，但效果比较一般，无法进一步得到发展。因此，企业必须运用多样化的推广方式。
三、中小企业网站推广的策略
在市场经济的条件下，企业一定不能有“酒香不怕巷子深”被动地等待消费者发现这种观点。企业必须运用好网络平台，做好网络营销工作，不但要进行好网站的建设工作，网站推广工作也不能忘，只有这样才能够提高网站知名度，增加网站的访客和流量。中小型企业可以考虑自身的实际情况，尽量在最低成本内，选择效果最好的网站推广方法。
（一）充分利用传统媒体
网络虽然是一个很好的营销推广平台，但是其也存在着一定的局限性。例如，网民在上网的时候，往往目的性比较明确，他们浏览网页的时候，只会搜索自己感兴趣的内容，会自动忽略企业的网站宣传广告。因此，企业不能只凭借网络平台进行网站宣传，还应该合理地利用传统的媒介进行宣传。企业可以给报纸、杂志、广播、电视等平台付一定的广告费，在这些平台上进行网站的宣传工作。另外，企业也可以在本公司的商品包装上、企业名片上印刷企业网站的网址。
（二）搜索引擎登录和竞价排名
搜索引擎登陆和竞价排名是网站进行推广的最主要方法。中国的大多数网民得知新的网址的途径是搜索引擎登陆。因此，中小型企业应该将这一手段作为网站推广的主要手段。竞价排名属于一项物美价廉的推广手段，它比在传统媒介上打广告的方式便宜很多，因此，中小型企业一定要进行关键字竞价排名，为网站推广提供保障。
（三）网络广告
企业可以选择在一些知名度比较高的网站上广告，广告的形式主要有文字、图形按钮、全屏滚动、弹出式等多种形式。也可以将网站的网址以友情链接的形式在各大网站之中，如果有感兴趣的网民，他们自然就会点进去观看。
（四）邮件列表广告
邮件列表广告分为免费和有偿两种形式。有偿的形式，主要就是通过第三平台，向第三平台支付一定的费用，它们将网站推广广告发给它们的用户。免费的方式，就是企业自己查询相关潜在顾客的邮箱，再自行将广告发给这些潜在客户。
（五）在线交互式主题活动宣传
企业可以在自己的网站中进行在线交互式主题活动，以吸引现存顾客和潜在顾客访问网站。企业在进行在线市场调查或者是进行顾客服务满意度调查的同时，也吸引了大量的潜在顾客，宣传了自己的网站。综上所述，在社会竞争越来越激烈的今天，中小型企业的生存空间越来越狭窄，如果不及时地改变传统的营销观念和营销模式，与时俱进，那么，不仅企业所占市场份额会越来越小，到最后甚至会走向倒闭。现代社会，信息技术高速发展，很多中小企业为了寻找更多的商机都建立了属于自己的营销网站，希望可以通过网络平台提高企业的知名度和影响力，寻找更多的潜在客户，营销网站的建立和推广对网络营销具有很重要的作用，也对中小企业的发展具有重要影响。因此，做好营销网站的建设和推广已经成为现阶段中小企业提高企业活力的重要环节。
参考文献：
［1］上官学进，王晓磊，胡凤玲．物流企业基于互联网的营销策略探讨［J］．商品储运与养护，2012（2）.
［2］梁良．企业网站推广中搜索引擎优化策略［J］．湖南税务高等专科学校学报，2013（3）.
［3］王佳婧，王礼力．我国民营医院网络营销策略研究［J］．现代商贸工业，2014（18）.
［4］刘怡．中小企业营销中网站推广的问题及对策［J］．中国商贸，2012（3）.
网站的推广 篇九
关键词：网站推广；电子商务；流量
中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）17-0270-02
Abstract：With the coming of the Information Age， the way of people’s living and working have changed a lot.The development of E-commerce has promoted traditionalcompanies to strengthen the construction of their websitein order to cater to the change of consumer's consumption patterns， network marketinghas become a significantmarketing model of businessbased on the background of E-commerce.As an important method of network marketing，the website promotion，plays a major role inconvertingordinary users to corporate customers.So different businessmust according to their own characteristics， select the appropriate website promotion technology.
Key words：Website promotion； Electronic commerce； Flow
1 电商背景下的网站推广
在传统的销售环境中，产品的宣传推广有非常多的传统渠道，其中最常见的就是各种广告。大到商场外的巨幅led广告屏，小到角落里牛皮癣般的各种小广告。进入互联网时代后，这些传统营销手段也以另一种形态注入了人们的网络生活，称之为网络营销，在网络经常可以见到在网页中的各色广告就是网络营销的体现。网站推广就是网络营销的一个重要手段。
在电子商务环境中，网站是网络营销的主要平台，网络营销要产生更大的实际效益，就离不开网站推广。目前，企业的网站推广在我们的网络生活中随处可见，例如，打开浏览器，首页页面展示的各种网站站名，一旦点击，便链接到相应网站；使用搜索引擎时，搜索结果会将与搜索内容相关的网站一一罗列出来，经过网站推广的网站一般排在前面。网站推广的方式有很多种，但其基本目的都是为了让用户能访问特定的网站，最终转变成为网站的客户。网站推广就是通过各种途径来为网站引流，增加网站的流量、访问量、注册量，从而提高网站的知名度和影响力，最终提高网站的盈利能力。
2 网站推广的方法
网站推广的方式有很多种，主要有以下几种类型。
1）搜索引擎
50%的网民发现新网站来自于搜索引擎，在一些知名搜索引擎做推广，网民能根据关键字搜索发现你的网站，当然如果要使你的网站排名靠前能更容易的被人发现，就需要做好SEO优化。例如在百度做推广的网站通常排在搜索结果前几位，网址后面会标有推广字样。
2）浏览器首页推荐
各大浏览器首页是非常好的广告展示位，客户会非常容易的点击首页的快键链接进入各大网站。
3）友情链接
与同类型相关网站建立合作关系，在对方网站建立友情链接，可以很大程度地将对方流量引到自身网站，这种相互推广模式互利双赢。
4）口碑推广
利用自身网站良好的服务或者热门活动促使用户对其他人进行口碑推广，从而带来新的客户，这是一种良性循环的推广模式。
5）微博、论坛、空间、贴吧推广
这种推广模式即在流量大的网站利用活跃的网民制造热点从而达到宣传的作用。
各种类型的推广方式各有不同的优缺点，在实际的推广应用中，往往需要根据企业所在的行业背景，产品特点等多种因素综合考虑，选择合适推广技术。
网站在进行推广得到访客后要做的就是让访客变成忠实用户，这是一个比引流更为艰难的过程。
1）良好的网站体验
一个漂亮的网站界面能给用户留下良好的第一印象，网站的操作也要做到简单方便，网站速度也要越快越好，这样才会给用户留下良好的网站体验。
2）丰富的网站内容
内容是一个网站的重中之重，网站内容在鲜活生动的同时，还必须具备及时性，独特性，这样才能满足用户的需要，同时站点主题也必须要明确，这样才能明确主页应该展示什么，应该突出什么。
3）完善站点机制
对用户习惯进行记录分析，用良好的用户体验抓住用户以求建立长期联系，及时处理网站留言及公司邮箱信息，对用户的反馈要迅速。
企业网站用良好的服务抓住用户，形成品牌效应，带动用户的口碑营销，提升网站流量，从而形成良性循环。
3 网站推广的利弊
网站推广具有网络推广的优点：传播范围广，推广目标明确；广告内容灵活丰富，成本相对较低；具有交互性和纵深性；广告展示结果可分析。与此同时，网站推广也有其不可忽视的弊端，主流搜索引擎关键字的竞价排名和浏览器首页的展示通常要花费相当大的金额，有的甚至是按点击次数收费，客户点击进入相应网站后并不一定产生消费行为，网站却仍需要支付点击费用，有时会产生过高成本。在大型论坛等流量大的地方进行发帖等宣传行为易遭到管理者删帖等阻碍，而且过于频繁的宣传易引起客户的厌烦。在将客户引到网站之后，如果网站的服务给客户带来不好的体验，甚至会引起客户的恶意传播，给网站造成负面影响。
4 不同类型的企业网站推广方式的选择
根据行业特性的差别，可以把企业网站大致分为电子商务型、多媒体广告型、产品展示型和基本信息型。网站推广的方式尽管很多种，但不是每条方式都适用，各企业网站为了更好地达到各自的推广目的必须选择合适的推广方式。
1）分析客户群体
不同企业网站的目标对象都不尽相同，电子商务网站如淘宝、京东、易趣等，因为提供商品服务的多样性而拥有较广泛的目标群体，而更专注于某一业务领域的各行业门户网站，它们的目标群体则专一得多。产品特点不同，服务对象也不同，因此对象的媒介接触习惯就会不一样，企业只有先了解自己的客户群体才能更好地采取不同的推广方式来增加客户接触点。
2）认清推广目的
企业网站推广的目的，有推广产品或服务、进行品牌宣传、实现网上交易等。赶集网即为客户提供招聘求职等服务信息，淘宝等电子商务网站则进行各式推广来为自身引流，促进网上交易的实现。企业明确网站推广目的利于推广方式的选择，比如企业想在网站推广的同时提升企业品牌与形象，宜选择权威性比较高的网站来推广。
3）选择推广方式
掌握了客户的媒介接触习惯，明确了推广目的之后，就要选择相应的推广方式。例如服装品牌企业可以在新浪、网易等网站的时尚板块进行推广，类似去哪儿网等旅游信息网站则可以在美食文化交流论坛等地进行广告投放，总而言之，企业网站的推广一定要符合企业特色，迎合目标客户的上网习惯，否则胡乱的网站推广不仅达不到推广目的，还会增加推广成本。
5 结语
随着电商自身的迅速发展以及国家相关政策的大力扶持，传统企业相继加入电商大军，
网站推广在未来很长时间内都将会是各大企业争夺客户的一大手段，并且随着企业间竞争的激烈化以及对网络营销认识的不断深化，社会对网络营销人才的需求会越来越大，质量要求也会越来越高。未来的互联网社会，企业的网站将代替办公楼、厂房、基地等实物，成为客户印象中记忆最深刻的企业形象标识，网站推广将成为带客户走进公司的那一辆汽车。
参考文献：
[1] 孙丹，周仕洵，李瑶。网站推广[M].清华大学出版社，2012.
[2] （美）拉菲・穆罕默德。网络营销[M].中国财政经济出版社，2004.
网站的推广 篇十
关键词：互联网；网络购物；团购；商业模式
【中图分类号】 F724.6 【文献标识码】 A 【文章编号】 1671-1297（2013）01-0046-02
一 团购网站的概述
1.团购网站的内涵。2008年11月Groupon网站在美国上线，2009年Groupon风潮传入中国，其引起了国内外的学者极大关注。尽管学术界对团购网站的关注的早在上较早，但是并没有给团购网站做一个确切的概念，更多的是从其商业模式上给出了解释。上世纪80年代，“团购”一次便已出现，综合不同学者给出的定义，笔者认为它指的是某些有相同或相似需求的个体组成团体大批量的向供应商订购，以低于市场价格而获得产品或者服务的采购行为。随着互联网技术和电子商务的发展，团购这种购物行为在以互联网为基础的平台上慢慢的兴起，即我们所说的网络团购。
综上所述，可以认定团购网站是为一种新兴的购物方式提供平台，该平台主要由无数个体组成的集体买家，产品或者服务提供方以及中介组成，这个平台的作是充当消费者和商家之间的媒介，提升消费者同商家的议价能力，以便较大程度使消费者获得商品让利。
2.团购网站的特点。团购网站作为一种新型的电子商务平台，依托互联网相比于传统的团购行为有着很大的不同，其不单融合了团购的优势而且还巧妙的将互联网上办事高效便捷加以利用。克服了传统的团购在时间、地点上的不足，具体团购网站的特点表现在：第一，以网站为支撑，充当中介作用，主要是在自己的网站上面团购的信息。第二，团购网站上面的商品或者是服务较市场均价都便宜30%～40%，甚至有的直接给出了1～2折的折扣，这些对于消费者来说在团购网站的平台上得到了价格的优惠，而对于商家而言，这种方式可以使商品以较快的速度大批量的得到销售使得商家的资金比较快的回笼，加快其资金转化率。
3.团购网站的商业模式。商业模式一词，第一次出现在上世纪50年代，到了90年代才开始被人们广泛的传播、使用。商业模式即Business Model，商业模式中包含着诸多要素和关系的概念性工具，特定的商业实体逻辑在里面，它囊括了企业为客户提供的价值以及它的结构、合作伙伴网络和关系资本等用以实现，这一价值并产生可持续盈利收入的要素。简单的来说，商业模式就是解决企业通过何种方式赚钱而且还需比较容易的赚钱，只要有赚钱的地儿，就有商业模式存在。
企业商业模式的分析可以对于商品的产品、定价、渠道、品牌、促销等策略有着重大的现实意义。团购网站的商业模式简述：团购网站将产品提供商和体验用户粘连，向其消费者提供低于零售价的产品，对于大多数团购网站，实现了商家以量取胜薄利多销的经营思想，同时团购网对于企业也扮演着媒体平台的角色，商家的产品在团购网上的到展现，那么商家及其产品就获得了可观的曝光率。在许多商家看来，同团购网站合作也是自己做广告的一个好的选择，甚至有的商家不惜亏本出让自己品牌产品在团购网站上面，这应该就是团购网的广告作用之一，商家认为团购网站能为自己的企业带来二次消费。
二 《拉手网》《美团网》推广案例及分析
拉手网，于2010年3月18日成立，中国内地最大的团购网站之一每天推出一款折扣产品或者服务，2010年交易额达10亿元。
美团网，2010年3月4日成立的团购网站，占据第一位的市场份额。
两家网站均是全国性的提供实物产品以及服务的综合性的团购网站，每日访问能量也都在千万人之巨。拉手网在经营策略上和美团网有一些不同，拉手网推出一日多团超Groupon再创团购新模式，但是作为典型的团购网站，它们的推广方式却比较成功的。
拉手网和美团网将自己的用户紧紧定位在22岁到35岁的具有较高消费能力和欲望的白领以及在校学生，根据市场定位两家网站则选择推出了自己个性的核心产品，美团网走的是比较高端一点的餐饮美食、休闲娱乐、生活服务以及购物的产品路线，虽然拉手网产品也较全面但是产品组合较之于美团网还不是很宽，为此拉手网推出一日多团。
依据个性化的市场定位以及产品组合策略他们也采用不一样的推广方式，以赢得更广泛的市场机会。
搜索引擎上进行推广，美团网和拉手网都利用了搜索引擎竞价排名，在百度、搜狗、等主流搜索引擎上输入团购相关信息，搜索引擎会弹出相关性信息，而且指向这些排名靠前的网站。示例如下：团购导航网站，前面已经提到过，该方式的优劣势，美团网和拉手网同时都出现在团购导航网站上，位置靠前醒目，较好的提高曝光率。
口碑推广，这种方式在今天的无论是美团还是拉手网由于两家网站已经是该行业的领头羊。我们在日常选择团购很难拒绝去这两家实现购物体验，而且同其他一般性团购网站不同两家团购网站将电子商务C2C模式买家和卖家可以互评的模式也引进到团购网站里面，设若一个切实的好评不会给其带来二次消费么？在这里两家这充分利用了口碑营销，使得产品信息在用户和潜在用户之间传播。
新型媒介微博和SNS推广。微博在中国范围内快速的发展得到前世界关注互联网发展是人的关注，仅新浪注册的微博用户就有3亿人之多，试想使用微博的这些群体有相当一部分是符合团购网站进行推广的潜在客户，借着微博这一平台发挥微博的信息爆炸和快速传播的能力，使团购信息通过微博转发和播放使得关注着得到相关信息，美团网在这一块做的比较的出色。
群发短信和邮件广告。拉手网对其过自己网站的用户会不定期的向这些用户自己新近的团购信息，对于常光顾的用户还赠送免费的团购信息电子期刊，该种方式可以长期对一些用户进行跟踪，了解其购物喜好，能够及时向用户发送相关性较高的信息，提高其购买的几率。
三 《拉手网》、《美团网》推广手段的横纵向比较与分析
随着团购网站在2011年下半年洗牌发展回归理性后，网络团购市场向着几大竞争实力强大的公司靠拢，拉手网和美团网作为行业里面势头比较好的网站，他们的一举一动可谓是牵动着整个行业。
可以看出拉手网和美团网投放渠道策略是不同的，都为了是推广自己的网站。美团网广告投放主要以网络媒体为主，其在网络媒体上的广告投放在过去半年内为104次，明显高于其在电视媒体和纸质媒体上面的次数。拉手网较之于美团网花在网络媒体上广告投放次数则较少，拉手网主要把广告投放的重点设在户外媒体上。拉手网在户外媒体上广告投放的次数为276次，高于其在网络媒体上190的投放次数。另外分析此张图标就会发现拉手网和美团网的广告投放渠道的侧重点的也是不一样的。拉手网、美团网这两家网站在广告投放组合上的选择也有所不同，其 中，拉手网主要以网络+户外为主；美团网以网络为主。
不难发现美团网和拉手网都有广告投放的网络媒体为例。在2010年10月到2011年3月这段时间内，拉手网在网络媒体上主要投放的媒体对象为网易、新浪这样用户访问量大知名度高的门户网站只要表现形式为旗帜广告来进行推广强调自己网站品牌。美团网则将网络广告投放的重点投放到了青年人喜欢访问的SNS网站人人网上，以及年轻少女经常光顾的厦门小鱼和爆米花网主要才去的是广告链接还有一些广告软文。
参考文献
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[4] 黄升民。杜国清。广告主蓝皮书：2005年：中国广告主营销推广趋势报告NO.1[M].第一版。社会科学文献出版社，2005
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